- ФЕВРАЛЬ 2021
Если раньше люди одевались, чтобы произвести впечатление в офисе, то теперь для них более важен комфорт.
В прошлом году наш образ жизни претерпел значительные перемены, и люди стали чаще носить дома спортивную одежду вместо обычной домашней.
Одежда для активного отдыха уже давно является важной частью уличной моды, а благодаря ее удобству и комфорту, она стала все чаще использоваться в качестве домашней одежды. Удивительно, с какой скоростью произошло это изменение стиля.
В течение последних 30 лет повседневная деловая одежда постепенно занимала позиции формального делового костюма. А за последние шесть месяцев спортивная и домашняя одежда стали неотъемлемой частью гардероба многих сотрудников - кроме тех случаев, когда им необходимо участвовать в виртуальном собрании.
Sourcingjournal.com сообщил, что Моррис Голдфарб, председатель и главный исполнительный директор G-III, осознал этот сдвиг и поддерживает адаптацию своей компании. Он сказал аналитикам, что в то время как категории продуктов G-III уже эволюционировали в сторону более повседневной одежды, «наши команды смогли быстро перейти к дальнейшему изменению ассортимента осеннего и праздничного сезонов, чтобы учесть явное изменение приоритетов потребителей».
Между тем, в разгар экономического спада бренд одежды для активного отдыха Gymshark стал одним из самых эффективных предприятий в Великобритании с годовым доходом в 258 миллионов фунтов стерлингов. Потенциальная прибыльность этого сегмента также была признана ASOS, которая сосредоточилась на повседневной одежде, спортивной одежде и косметических товарах.
В ответ на это изменение на рынке некоторые бренды, такие как производитель костюмов Saville Row Richard James, даже предприняли рывок и выпустили собственный ассортимент одежды для активного отдыха. Этот сдвиг сложно осуществить, но если найти подходящих партнеров, подходящие модели и материалы, можно добавить к ассортименту вашего бренда совершенно новый тип одежды. Те, кто так поступит, могут быть вознаграждены новым уровнем устойчивости бизнеса - независимо от того, что их ждет в ближайшие несколько лет.
Процесс преобразования офисной одежды шел уже давно. COVID-19 лишь способствовал его ускорению. Традиционные фирмы, такие как Goldman Sachs, уже ввели более гибкие дресс-коды. Тем временем современные потребители выработали глубокое понимание связи между комфортом и здоровьем, что отразилось на их гардеробе.
Исследование Lifestyles Survey, проведенное Euromonitor International, показало, что сейчас 59% потребителей в США ставят в приоритет комфорт при покупке одежды или обуви, в то время как только 21% потребителей ищут классический или строгий стиль. Помня об этом, дальновидные бренды должны сосредоточиться на создании одежды из тканей и ниток, которые всегда будут мягкими наощупь.
В то время как многие компании по производству официальной одежды пытаются адаптироваться к более неформальному обществу, многие бренды активной одежды перемещаются на территорию офисов. Vogue Business сообщает, что бренд спортивной одежды Lululemon представил коллекцию «Office, Travel, Commute» с более традиционными фасонами как для мужчин, так и для женщин. Athleta выпускает линейку City Pants, а Dai предлагает офисную одежду из той же удобной ткани, что и леггинсы для йоги.
Ведущие аналитики говорят, что эта тенденция сохранится. McKinsey прогнозирует, что «многие люди вернутся в принципиально иную рабочую среду - такую, в которой работа на дому, гибкий график и упор на баланс между работой и личной жизнью станут новыми нормами». И в результате «комфорт может стать главным критерием при покупке одежды».
Это означает, что в ближайшем будущем комфорт, наряду с экологичностью, станет решающим фактором при выборе одежды. Согласно исследованию KPMG, 76% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет называют себя «сторонниками» или «активными сторонниками» экологичной моды, поэтому сейчас экологичность становится жизненно важным фактором для любого бренда одежды. Совершенно очевидно, что независимо от того, создаете ли вы одежду для активного отдыха, домашнюю одежду или традиционную офисную одежду, долговечные, удобные и привлекательные материалы теперь стали как никогда важными.
Coats предлагает нитки, которые обладают всеми упомянутыми выше качествами и даже больше. От Epic, который позволяет создавать привлекательные, прочные и гибкие швы, до Gramax, который обеспечивает мягкость, когда это наиболее важно. Мы можем помочь вашему бренду одежды быть как дома в новой рабочей среде. Мы также предлагаем специальный ассортимент под названием Coats Ecoverde, в котором используются 100% переработанные материалы.
Свяжитесь с экспертами Coats сегодня, чтобы узнать больше.
Посмотрите нашу коллективную дискуссию Athleisure CoatsCast о тенденциях и инновациях, которые мы наблюдаем в этом секторе.